У большинства компаний есть история контента, созданного для разных стратегий. Это может быть связано с перемещением персонала, изменением направления компании или продукта, рыночными сдвигами и т. д.
Постоянной является необходимость расставлять приоритеты для своей аудитории — ее проблемы, ее приоритеты и ее исследовательские потребности. Но как поддерживать актуальность контента, когда ваш клиент тоже развивается?
В этой беседе о том, как безопасно и стратегически очистить свой контент, Зои Хокинс, главный контент-менеджер Sumo Logic, и Джефф Койл, соучредитель и руководитель службы безопасности MarketMuse, предлагают свои соображения по следующим вопросам:
- Опасность игнорирования Список номеров мобильных телефонов Дании плохого контента
- Как определить, что следует оптимизировать, исключить или консолидировать
- Удовлетворение новых способов исследования вашей аудиторией
Краткое содержание
Эта сессия посвящена важности обновления и оптимизации контента. В беседе у камина с Зои Хокинс, директором по контенту Sumo Logic и соучредителем MarketMuse Джеффом Койлом, оба подчеркивают важность релевантности и своевременности контента, а также роль оптимизации контента в поддержании авторитета и релевантности веб-сайта.
Интересные идеи
- Оптимизация контента имеет решающее значение для поддержания авторитета и актуальности веб-сайта.
- Важно оценить, следует ли обновлять или оптимизировать элемент контента, исходя из его актуальности, своевременности и ценности, которую он представляет для аудитории.
- Контент, который не ранжируется и не привлекает трафик, но способствует повышению авторитета темы, удалять нельзя.
- Страницы-сироты, не имеющие внутренних или внешних ссылок и ключевых слов для ранжирования, могут быть безопасно удалены.
- Обновление старого контента и повторное использование того же URL-адреса может быть полезным, особенно если URL-адрес уже имеет некоторую SEO-привлекательность.
- Использование тематических кластеров для оптимизации контента может быть эффективным.
- Важно обновлять контент с учетом развития навыков, знаний, информации и прогресса.
Выносы
Оптимизация контента: оценка того, когда и что обновлять
В сфере оптимизации контента решающее значение имеет понимание того, когда и как обновлять контент. Джефф и Зои подчеркивают важность обновления контента для поддержания его актуальности и эффективности. Они также подчеркивают необходимость регулярной оценки контента для определения того, что нуждается в обновлении, и масштаба требуемых изменений.
Зои отмечает, что она стала «гораздо 5 стратегических различий между b2c-маркетингом и b2b-маркетингом более склонной сжигать все дотла». Она подчеркивает сдвиг в методах создания и оптимизации контента, предполагая, что часто бывает полезно отказываться от устаревшего контента и создавать совершенно новые фрагменты. «Я гораздо более открыта для сжигания библиотеки», — заявляет она.
Джефф делится своим мнением о важности пересмотра старого контента: «Не проходите мимо. Не проходите мимо. Этот абзац, очищающий ваш редакционный долг, означает, что вы видите плохой абзац. Возможно, вы не исправляете его прямо сейчас, но отметьте его. Не позволяйте ему просто быть там и быть мусором». Он призывает создателей контента проявлять инициативу в решении любых проблем, которые они выявляют в своем контенте.
Страницы-сироты и их роль в контент-стратегии
И Зои, и Джефф затрагивают концепцию «страниц-сирот» — веб-страниц без внутренних или внешних ссылок, указывающих на них. Они подчеркивают важность выявления и решения этих страниц-сирот в стратегии контента, либо путем их улучшения и интеграции, либо путем их исключения, если они не представляют никакой ценности.
Зои объясняет, что если страница являетс Дания телемаркетинг лиды сиротой и не представляет никакой ценности, то это главный кандидат на удаление. «Сиротские страницы, которые висят там, на которые ничего не ссылается. Они ни на что не ссылаются, не ранжируются и на самом деле не представляют никакого интереса. Например, тема не обязательно находит отклик. И поэтому их легко можно удалить», — говорит она.