В недавнем разговоре Джеффа Койла и Дейла Бертрана стало ясно! что создание контента — это больше! чем просто оптимизация ключевых слов. Создатели контента должны знать о намерениях клиентов и точках конверсии и использовать исследование ключевых слов! чтобы понять намерение каждого ключевого слова.
Они также должны стремиться создавать контент!который заслуживает доверия и является точным! и связывать его с авторитетными лицами Данные о телефонных номерах Франции и организациями. Затем компании могут использовать многоканальный подход к маркетингу!включая видео! чтобы дифференцировать свой бренд и внушить доверие клиентам.
Краткое содержание
Создание контента — это не только оптимизация ключевых слов! но и понимание намерений клиентов и точек конверсии.
Создатели контента должны думать о точках конверсии заранее! прежде чем они начнут думать о том! какой контент создавать.
Компании должны сосредоточиться на создании образовательного контента! который можно использовать на протяжении всей воронки продаж.
Создание контента — это не только оптимизация по ключевым словам! но и понимание намерений клиентов и точек конверсии.
Джефф Койл подчеркнул важность «качества контента! полноты и обеспечения того! чтобы ваши команды работали вместе». Дейл Бертран согласился и добавил, что создатели контента должны думать о точках конверсии «заранее, прежде чем [они] начнут думать о том! какой контент создавать».
«Типичные вещи! которые мы делаем! например! проводим аудит контента вашего бренда, а также аудит контента конкурентов», — сказал Бертран. «Мы хотим понять, что работает для ваших конкурентов, что работает для вас сейчас, потому что в этой информации есть идеи, которые будут вам действительно полезны».
Койл спросил!как «связать воедино SEO! чтобы потенциально объединить отдел продаж или объединить отдел электронной коммерции с отделом маркетинга или отделом контента». Бертран предложил провести «исследование ключевых слов» и «пообщаться с реальными клиентами», чтобы «предварительно определить их, прежде чем [они] начнут писать текст».
«Цель действительно важна»! — сказал Бертран! — «чтобы страница соответствовала намерению». Он добавил,
что создатели контента должны «убедиться! что [у них] есть призыв к действию, который соответствует этому намерению».
Койл отметил, что «каждый элемент контента… должен иметь четкую цель» и что «мы всегда должны стремиться к конверсии на каждой странице». Бертран согласился, добавив, что «это может быть нерегулируемый фрагмент контента, например, прайс-лист или предложение «Ознакомьтесь с моими услугами» или что-то еще, что соответствует цели, на которую нацелен фрагмент контента».
Когда дело доходит до SEO, исследование ключевых слов является ключевым. Понимание намерения, стоящего за каждым ключевым словом, необходимо для разработки эффективной стратегии SEO.
Бертран подчеркнул важность исследования ключевых слов для успеха SEO. «Вы можете быть брендом, который только начинает свою деятельность, и тогда вам действительно придется быть жестким с таргетингом ключевых слов и таргетингом намерений», — сказал он. «Если у вас больше полномочий, вы можете обойтись без более широких тем или более интенсивных тем в одной и той же статье».
Койл добавил, что понимание намерения, стоящего за каждым ключевым словом, имеет важное значение. «Если это широкое ключевое слово со Списки Камеруна множеством различных намерений и, вероятно, большим объемом поиска, вы увидите ряд различных типов результатов», — сказал он. «Как вы узнаете, какие множественные намерения или, может быть, только одно или два намерения стоят за ключевым словом».
Бертран предположил, что лучший способ понять намерение, стоящее за ключевым словом, — ввести его в Google и посмотреть на страницу результатов поиска. «Пришло время вводить их в Google по одному и смотреть, что появляется на странице результатов поиска», — сказал он.
Койл вернул разговор к тому, как SEO может помочь увеличить конверсии и доход. «Как заставить команду понять, что им нужно создать много страниц, чтобы иметь честь этой страницы работать, так что им, возможно, придется создать что-то еще», — спросил он.
Контент должен создаваться с учетом надежности и точности и должен ассоциироваться с авторитетными лицами и организациями.
Бертран подчеркнул важность создания контента, основанного на надежности и точности, заявив: «Мы пытаемся создать контент, который заслуживает доверия, является авторитетным и точным».
Он также подчеркнул важность ассоциации контента с авторитетными лицами и организациями в этой сфере: «Мы работали с одним брендом, где наняли управляющего директора, чтобы он не писал, а тратил 1 час в месяц на рецензирование контента, который мы там размещаем, чтобы мы могли иметь рецензируемую подпись и большой блок с его аффилированными лицами, его научными работами, письмами после его имени и всем прочим, а затем давать на все это ссылки».