Давайте поговорим об оптимизации тематического кластера — что это такое, зачем она вам нужна и как ее делать. Если вы достигли плато с оптимизацией на странице, это даст вам преимущество над конкурентами. Без лишних слов, давайте приступим!
Что такое оптимизация тематического кластера?
Оптимизация тематического кластера использует аналогичный подход к оптимизации контента, но расширяет его до уровня сайта. Помимо использования тематической модели, она также включает релевантные ключевые слова и важные вопросы, которые люди задают при поиске по теме.
В то время как оптимизация контента Данные о телефонных номерах в Италии касается только одной страницы, этот тип оптимизации учитывает, насколько хорошо вы освещаете эти темы на нескольких страницах.
Тематический кластер против кластера контента
Тематические кластеры используют подход «сначала тема», рассматривая все темы, связанные с предметом. В результате вы можете обнаружить, что тема вообще не охвачена, охвачена страницей или охвачена несколькими страницами.
Кластеры контента ориентированы на страницы и обычно учитывают только самую высокоранговую тему на каждой странице. Очень легко Основные типы сегментации списков, которые некоммерческие организации могут использовать для базовых кампаний по электронной почте пропустить темы, в которых вы не занимаете место, и трудно увидеть те, которые могут не иметь самого высокого рейтинга на любой странице.
В этом простом примере вы можете видеть, что тема, которая не имеет наивысшего рейтинга или вообще не имеет рейтинга, в конечном итоге оказывается пропущенной. Это критическое упущение.
Как оптимизация тематического кластера обеспечивает конкурентное преимущество
Большинство контент-маркетологов Номер телефона в Литве оптимизируют страницу под определенную тему. Они будут делать это снова и снова, пока с этой страницей не останется ничего, что можно было бы сделать. Если им это не удается, они обычно переходят на другую страницу или пытаются построить несколько ссылок.
Но с этим процессом связаны две проблемы:
- Страница «другая» может не иметь ничего общего с текущей. Часто она появляется из списка быстрых побед, основанных на рейтинге. Это недостаток этого подхода, который мы обсудим через минуту.
- Линкбилдинг просто не имеет той силы, что была раньше. Как объяснил Дмитрий Драгилев , когда он был на нашем шоу ранее, «больше нельзя использовать ссылки, чтобы силой пробиться в SERP».
Оптимизация тематического кластера — это лучший подход к оптимизации контента — ситуация, когда 1+1 = 3. Вот почему.
Когда вы фокусируетесь на улучшении качества своего освещения определенной темы, это хорошо отражается на вашем бренде. Вы поднимаете планку полезного контента, улучшаете историю своей экспертизы — а кому не нравится иметь дело с экспертом?
Знаете, кто еще любит контент экспертного уровня? Google.
Но вам нужно смотреть дальше страницы, потому что мы в эпоху, когда одной страницы уже недостаточно для ранжирования. И оптимизация случайных страниц на вашем сайте — это как принести нож на перестрелку.
Если вы используете список, основанный на рейтинге или трафике, он все равно будет случайным — между этими страницами нет семантической связи.
Если у вас есть список страниц в вашем кластере контента, это лучше. Но вы все равно, вероятно, упускаете много важных тем. Так что позвольте мне показать вам, как решить эту проблему.
Как оптимизировать ваш тематический кластер
Оптимизация тематического кластера — это легче сказать, чем сделать. Или просто проще, если вы используете MarketMuse . Но я покажу вам оба метода, начав сначала с ручного.
Ручной способ оптимизации тематического кластера
- Составьте список текущих страниц в выбранном вами кластере.
- Используйте свой любимый инструмент SEO, чтобы получить все темы рейтинга для первой страницы и экспортировать их. Этот экспорт должен содержать тему и URL — опционально, ежемесячный объем поиска и сложность ключевых слов, если вы полагаетесь на эти показатели для принятия решений.
- Откройте электронную таблицу и добавьте темы, ключевые слова и вопросы, которые вы хотите осветить, даже если вы пока не ранжируете их.
- Добавьте ежемесячный объем поиска и сложность ключевых слов к записям на предыдущем шаге, если вы их используете.
- Свяжите каждую добавленную тему, ключевое слово и вопрос с определенной страницей в кластере. Если ни одна страница не охватывает эту тему, оставьте поле пустым.
- Повторите шаги 2–5 для каждой страницы в кластере.
- Создайте новую главную электронную таблицу.
- Импортируйте первый файл.
- Повторяйте импорт каждого файла, пока не останется ни одного.
- Удалите все дубликаты в главной таблице.
Поздравляем, вы наконец создали свой тематический кластер. Используйте этот список для расстановки приоритетов в усилиях по оптимизации для укрепления вашего охвата. Это может означать обновление существующих страниц и создание новых.
Ой, я забыл упомянуть одну вещь.
Это необходимо сделать для каждого кластера на вашем сайте.
Еще одно последнее замечание, прежде чем мы двинемся дальше. Это не то, что можно установить и забыть. Чтобы поддерживать актуальность, повторяйте этот 10-шаговый процесс каждый раз, когда вы хотите оптимизировать свой кластер. Это может быть раз в год или несколько раз.
Я понятия не имею, сколько времени займет этот процесс, потому что, честно говоря, у меня просто нет терпения — это может занять часы, дни и даже недели в зависимости от размера вашего сайта.
Использование MarketMuse для оптимизации тематического кластера
Помните, как я говорил ранее, что оптимизация тематического кластера — это легче сказать, чем сделать? Вот самая простая часть, по крайней мере, если вы используете MarketMuse.
- Введите тему выбранного вами кластера в разделе «Исследования».
- Подождите примерно 90 секунд.
Вот и все, готово!
Ой, забыл упомянуть. Как и в ручном методе, вам нужно будет сделать это для каждого кластера на вашем сайте. Это займет еще 90 секунд.
Конечно, время от времени вам захочется взглянуть на тематический кластер, чтобы понять, стоит ли проводить еще один раунд оптимизации. Это будет стоить вам еще 90 секунд.
Я знаю. Девяносто секунд здесь, 90 секунд там — очень скоро речь пойдет о минутах!
Как и в ручном методе, у вас есть список для расстановки приоритетов в усилиях по оптимизации. Это может означать обновление существующих частей контента, а также создание совершенно новых страниц.
Еда на вынос
Оптимизация тематического кластера требует двух вещей — тематической модели (вместе с соответствующими вопросами и соответствующими ключевыми словами) и списка страниц, которые должны охватывать эти темы. Если вы делаете это вручную, обязательно вытащите список всех терминов, по которым каждая страница занимает место, а не только термин с самым высоким рейтингом. Если вы не используете MarketMuse, вам придется использовать ручной подход — недостаток в том, что вы не сразу увидите пробелы в охвате. Поэтому вам придется копнуть немного