Google постоянно совершенствует способ отображения результатов, и мы наблюдаем увеличение числа функций SERP , которые часто сдвигают органические результаты дальше вниз страницы.
Не секрет, что наращивать реферальный трафик из Google становится все сложнее из-за жесткой конкуренции.
Тем не менее, учитывая, что ежедневно Данные о телефонных номерах Украины Google совершает около 9 миллиардов поисковых запросов, у компаний есть безграничные возможности предлагать релевантный контент, отвечающий запросам пользователей.
Итак, как вы можете улучшить свои показатели в Google? Что ж, в этом руководстве вы узнаете, почему и как оптимизировать контент для блоков избранных фрагментов.
Что такое поле избранных фрагментов Google?
Блок избранного фрагмента, также называемый блоком ответа, представляет собой функцию SERP, которая отображается на первой позиции органических результатов Google, сразу под рекламой.
Блок избранных фрагментов Google создан для того, чтобы отвечать на вопросы пользователей прямо в результатах поиска.
Это происходит без нажатия пользователем на страницу, где находится контент.
Например, введите в поиске Google « Что 27 советов и рекомендаций по организации входящих сообщений Gmail в 2023 году такое контент-маркетинг ?», и несколько элементов будут показаны. Четыре платных объявления появляются в правом верхнем углу страницы, обеспечивая им первичный показ.
А чуть ниже рекламы есть поле, в котором жирным шрифтом написано «Контент-маркетинг», и появляется текст, который предлагает определение этого термина. Это поле избранного фрагмента Google, часто называемое SEO-специалистами «позиция 0»
Обратите внимание, что блок Номер телефона в Литве избранных фрагментов Google не является платной рекламой. Вместо этого он полностью органичен
Если вы маркетолог или эксперт по SEO, вы знаете, насколько важно занять первую страницу результатов поиска.
Хотя существует несколько поисковых систем (Google, Yahoo, Bing, Duck Duck Go и Microsoft), я сосредоточусь на Google, поскольку он претендует на долю около 92% мирового рынка поисковых систем.
Если вы попали в блок сниппета Google, это означает, что ваш бренд получит дополнительную видимость в результатах поиска.
Регулярно под избранным фрагментом появляется поле «Люди также спрашивают», чтобы помочь пользователям найти более релевантный контент, связанный с их запросом.
Почему поле избранных фрагментов Google так важно?
Самый очевидный ответ заключается в том, что избранные фрагменты Google привлекают наибольшее внимание и их невозможно не заметить, особенно на мобильных устройствах.
Недавнее исследование EngineScout показало, что избранные фрагменты получают около 35% всех кликов.
Вот преимущества блока избранных фрагментов Google и причины, по которым вам может потребоваться оптимизировать свой контент для него:
- Это повышает узнаваемость бренда и доверие к нему . Когда ваш блог или веб-страница находятся на 7 или 8 позиции SERP, у вас не будет столько трафика, как у других страниц, расположенных наверху SERP. Верхняя позиция получает примерно 27,6% всех кликов, поэтому попадание в поле фрагмента помещает его выше органических результатов наверх. Если ваш бренд появляется в органических результатах, общая узнаваемость вашего бренда увеличивается среди обширной аудитории поисковых сетей Google. Появление в качестве главного ответа на отраслевые вопросы повышает авторитет и надежность вашего бренда.
- Это обеспечивает видимость . Даже если ваш SEO-контент имеет более низкий рейтинг на странице поисковой системы, избранные фрагменты обеспечивают вам большую видимость. Ваш контент будет первым, что увидят пользователи, ищущие ответы на свои вопросы.
- Он предоставляет релевантные данные для пользователей . Избранные фрагменты Google
У представленного фрагмента есть один потенциальный недостаток, о котором вам следует знать.
Иногда избранный фрагмент может быть настолько полным, что у пользователя нет причин переходить на сайт. Такая ситуация известна как поиск без кликов , и она может быть неприятной, когда вашим главным приоритетом является получение трафика.