Около дюжины лет назад The Atlantic опубликовала потрясающую статью об истории маркетинга бренда , отдав дань уважения титанам потребительских товаров 1950-х годов Proctor & Gamble! Unilever и General Mills. Поскольку между конкурирующими продуктами едва ли было хоть какое-то различие! менеджерам по бренду и/или продукту было поручено придумать идентичность бренда.
Если вы помните мыльные оперы! они Список номеров мобильных телефонов Испании были идеальным каналом для дифференциации вашего бренда. В
Прошло 75 лет, и создание сообщения бренда стало обязательным для каждой компании.
Независимо от того, работают ли они с потребителями или с компаниями, маркетологи продуктов погружаются в маркетинговые исследования, включая рыночные тенденции и конкурентный анализ, чтобы определить потенциальную долю рынка, целевой рынок и создать сообщение бренда.
Это исследование конкурентов – помогает в создании сообщений для сообщения вашего бренда вашей аудитории. Это будет информировать ваш контент-маркетинг и ваше обещание бренда? Какую выгоду получит ваша целевая аудитория?
Но ваша маркетинговая стратегия будет сильно отличаться от маркетинга потребительских брендов середины 20-го века.
Мыльные оперы почти вымерли, и, кроме того, они не помогут в маркетинге B2B. Видео — это здорово, но где оно будет жить? Если у вас нет огромного Что следует помнить, прежде чем переходить к разработке приложений для iOS с фоном Android! бюджета на брендинг, вам, скорее всего, придется положиться на поисковую оптимизацию, чтобы привлечь внимание аудитории с помощью сильной органики. И единственный способ, которым это может сработать, — это если ваше сообщение будет соответствовать тому,
как ваша целевая аудитория в настоящее время понимает свою проблему.
Это может быть особенно проблематично в сфере высоких технологий, поскольку часто руководители хотят преподнести сообщение инвесторам более возвышенно. «Мы не продаем базу данных», — сказал один руководитель, заставив нас всех почесать затылок: «Мы продаем специально созданное хранилище для повторного использования контента».
В погоне за дифференциацией Факс-маркетинг сообщения иногда могут упускать из виду пешехода. И это может стать проблемой, когда у клиента есть очень пешеходная проблема (или он считает, что у него есть пешеходная проблема).
И действительно, наши конкуренты использовали базу
данных и хранилище данных на своих сайтах, в то время как эта компания пошла ва-банк на свои сообщения. Сейчас я не собираюсь выступать за то, чтобы отходить от сообщения. Но я собираюсь предложить, что если люди ищут базу данных — вы можете создать контент по этой теме и разместить его на своем сайте. И, конечно, в рамках истории переосмыслите, почему специально созданное хранилище для повторного использования контента лучше — и затем дайте ссылку на эту страницу-столп.
Возможность увидеть, какие темы использует ваш конкурент на своем сайте, может помочь вам доработать свою контент-стратегию, используя при этом корпоративные сообщения.