Стратегия контента — это стратегический подход к созданию, управлению и распространению контента. Он включает в себя планирование и выполнение дорожной карты для создания, распространения и оптимизации контента. Стратегия контента обеспечивает основу для создания ценного и целевого контента, фокусируясь на потребностях аудитории.
Если вы это читаете, вы, вероятно, занимаетесь созданием контента. Цель этой статьи — дополнить ваши знания о контент-стратегии с помощью примеров, чтобы вы могли занять более стратегическую роль в своей организации.
Контентная стратегия может относиться к Список номеров мобильных телефонов Австрии сфере маркетинга (а именно, контент-маркетинга) или может быть возведена в ранг широкомасштабной корпоративной роли. Хотя подходы к контенту и контент-стратегии будут различаться для маркетологов B2C и B2B, базовое понимание того, что мы имеем в виду, когда говорим о контент-стратегии, не зависит от отрасли.
Что такое контент?
Прежде чем углубиться в стратегию контента, стоит отметить, что значение контента неуловимо.
Контент — это все, что связано с осведомленностью и образованием, и может иметь форму технических документов, подробных сообщений в блогах, видеороликов в TikTok, инфографики и даже информационных бюллетеней.
Что насчет текста на целевой странице: это контент — или копирайтинг? Некоторые говорят, что, поскольку его цель — конвертировать, целевые страницы не являются контентом. Хорошая новость в том, что когда вы создаете свою стратегию, вы можете решить, будут ли страницы конверсии, электронные письма, документация или заметки сообщества контентом — или чем-то еще.
«Контент» — это одно слово, имеющее различные коннотации и значения, которые зависят от контекста.
В сфере контент-маркетинга контент включает в себя четыре основных элемента:
- Информация – Каково фактическое содержание вашего сообщения? Оно может быть фактическим, практичным, развлекательным или их комбинацией.
- Контекст – Чего контент должен помочь вам и читателю достичь? Кто является целевой аудиторией этого контента? Почему он публикуется?
- Medium – На каком канале вы публикуете контент и как это влияет на общее сообщение?
Формат — является ли контент текстовым, графическим, аудио, видео, интерактивным, виртуальной/дополненной реальностью и т. д.?
Контент — это информация, которая актуальна в данном контексте и имеет форму, определяемую средством, через которое она передается.
Многие определения контента слишком 5 стратегических различий между b2c-маркетингом и b2b-маркетингом сосредоточены на информации, а не на остальных элементах. Информация без контекста — это просто шум. Информация, которая представлена без учета формы и носителя, рискует быть потерянной для получателя. Например, вы можете написать шаги замены шины, но включение изображений сделает это намного понятнее.
Аналогично, материал, который вы вк Бизнес-каталог Кипра лючаете в часть контента, должен отражать среду и форму — вы не будете публиковать подробное руководство по сложной теме в ветке Twitter. Он также должен иметь смысл в контексте целевой аудитории, которую вы хотите охватить. Например, в MarketMuse мы хотим охватить команды по контенту, команды SEO и цифровых маркетологов.