ля контент-маркетинга основной процесс включает в себя:
- Планирование и создание контент-активов
- Распространяйте информацию среди целевой аудитории по соответствующим и желаемым каналам.
- Продвигайте свою аудиторию через социальные сети, платную рекламу и т. д.
- Измерение вовлеченности
Процесс контент-маркетинга очень Список номеров мобильных телефонов Германии целенаправленный. Эффективный контент-маркетинг требует как творческих навыков, так и функционального понимания распространения контента, продвижения и взаимодействия с клиентами. Умение максимально использовать потенциал выбранных каналов — это действительно навык.
Для сравнения, компоненты контент-стратегии более многочисленны и охватывают весь жизненный цикл контента. Они включают:
- Определите персоны своих клиентов, голос бренда и сообщения, цели контента и целевые ключевые показатели эффективности
- Исследования , включая SEO-исследование ключевых слов, оптимальные форматы и каналы
- Разработайте календарь контента и контент-активы
- Анализ результатов кампаний
- Оптимизируйте на основе данных и отзывов, чтобы продолжать итеративно улучшать свою стратегию и контент.
Хотя мы описываем этот процесс как линейный, на самом деле это непрерывный процесс и цикл — результаты анализа возвращаются, позволяя совершенствовать и настраивать стратегическую модель.
Нюансы контент-стратегии и контент-маркетинга
Как маркетолог, вы должны донести информацию о своем продукте, услуге, бренде и т. д. до потенциальных клиентов. Контент-маркетинг — это средство, с помощью которого это можно сделать. Он важен не только потому, что может сделать так, чтобы клиенты узнали о вас, но и потому, что он позволяет напрямую взаимодействовать и строить отношения. А это ключ к построению репутации, доверия и, в конечном счете, лояльности клиентов.
Но как и любой бизнес-актив, контент может начать накапливаться со временем. Стратегия контента важна не только для создания сплоченности всего вашего контента, но и для управления им по мере его роста и развития эффективным способом. Легко впасть в заблуждение, что стратегия контента касается только того, как маркетинг использует контент, но это явно не так!
Стратегия контента позволяет организации относиться к контенту как к бизнес-активу и использовать его во всех столпах и избегать «изоляции». Как это расстраивает, когда вы начинаете сотрудничать с другим отделом, только чтобы узнать, что левая рука понятия не имеет, что делает правая?!
Стратегия контента и, в конечном счете, управление контентом позволяют совместно использовать активы в рамках бизнеса, но создавать, использовать Маркетинг питания: ключ к построению прочных отношений в сфере недвижимости. 5 причин, почему вам стоит это сделать. и управлять ими структурированным образом — независимо от того, исходят ли они от редакции, отдела продаж или даже руководителей высшего звена. Эффективная стратегия позволяет сохранять ее ключевые компоненты независимо от того, где и как используется контент.
Цели контента против целей контент-маркетинга
Давайте копнем немного глубже, чтобы понять, как и почему цели контент-стратегии и контент-маркетинга часто связаны, но при этом существенно различаются.
Как я уже упоминал, контент-стратегия находится на организационном уровне — и, таким образом, связана с всеобъемлющими организационными целями. Думайте здесь о БОЛЬШОЙ картине. Просто в качестве примечания: если вы считаете себя мыслителем с обзором в 30 тысяч футов, то это, вероятно, ваше счастливое место! Вопросы, задаваемые на этом уровне, напрямую связаны с бизнес-траекторией и охватывают все направления бизнеса и сегменты рынка.
С другой стороны, цели контент-маркетинга Номер телефона в Литве гораздо более целенаправленны. Эти цели привязаны к конкретным (и, как мы надеемся, измеримым) результатам, таким как 5%-ное увеличение общих продаж или 20%-ное увеличение трафика веб-сайта. Если целью организации было пересечь реку, то цели контент-маркетинга были бы ступеньками, которые помогают проложить путь. Если вы практик или любите креативное, образное мышление, то контент-маркетинг, скорее всего, является тем местом, где ваши навыки проявятся больше всего.
В небольших компаниях вы можете обнаружить, что вам приходится совмещать обе роли. Это нелегко. Если вы контент-маркетолог, работающий без контент-стратега, вам нужно будет занять эту позицию, прежде чем вы сможете разработать свой план контент-маркетинга.
Вот некоторые ключевые вопросы и соображения, которые следует учитывать при разработке контент-стратегии:
- Какова текущая траектория бизнеса? (новый бизнес, освоение и расширение, сокращение оттока клиентов, уменьшение
- Каковы наши долгосрочные цели? Ключевые показатели эффективности?
- Как мы хотим звучать и как нас воспринимают?
- Кто наши клиенты — какие у них проблемы, желания/стремления, что им нужно? Как они совершают покупки? Какая информация им полезна?
- Как мы хотим позиционировать себя на рынке?