В сегодняшнем переполненном цифровом пространстве создание контента, который действительно выделяется, может быть сложной задачей. Когда так много брендов борются за внимание, легко потеряться в шуме и трудно произвести впечатление.
Как выделить свой контент и сделать его по-настоящему выделяющимся?
Фара Розенцвейг, руководитель отдела контента в Workramp, и Джефф Койл, директор по стратегии в MarketMuse, делятся своими идеями и лучшими практиками создания контента, который действительно выделяется среди моря однообразия.
Вы узнаете:
- Почему дифференциация имеет Данные о телефонных номерах в Польше важное значение для успешного контент-маркетинга
- Как определить области возможностей для дифференциации в вашей нише
- Стратегии создания уникального, высококачественного контента, который выделит вас среди конкурентов
- Советы по оптимизации вашего контента для максимального воздействия и видимости
- Как команда Фары увеличила просмотры страниц на 900%
Независимо от того, являетесь ли вы создателем контента, маркетологом или владельцем бизнеса, эта беседа поможет каждому, кто хочет вывести свой контент-маркетинг на новый уровень.
Краткое содержание
С ростом популярности генеративного ИИ создавать незапоминающийся контент стало проще, чем когда-либо.
Очень важно, чтобы вы уделили время действительному пониманию своей аудитории при создании контента.
Слишком часто компании создают контент, не поняв сначала, кто их целевая аудитория и что они хотят читать.
В результате компании тратят время и ресурсы на контент, который никого не волнует.
Как Фара выделяет свой контент
Фара считает, что дифференциация — это Креативные приветствия по электронной почте в 2023 году, которые вы можете использовать в своем сообщении ключ. Вам нужно найти историю в вопросах, чтобы выделиться. Начните с основ, а затем добавьте свои собственные элементы, чтобы сделать ее уникальной. Убедитесь, что ваша статья отвечает на вопросы, на которые вы хотите получить ответы.
Анализ конкуренции
Наблюдая за конкурентами, Фара считает, что их ответ на вопрос следует рассматривать с точки зрения смысла, — ища, что еще может поднять вопрос. Найдите историю в вопросах, чтобы определить области возможностей для дифференциации в вашей нише. Другие вещи, которые следует учитывать при рассмотрении ответа конкурентов на вопрос, — отвечают ли они на другие вопросы, какие доказательства они предоставляют и привлекают ли они экспертов.
Косвенный анализ конкурентов
Фара широко использует сеть при Номер телефона в Литве проведении конкурентного анализа, изучая все типы конкурентов при исследовании своей работы. Это включает в себя рассмотрение конкурентов B2B, публикаций и влиятельных лиц. Розенцвейг считает, что важно смотреть на общую картину, а не только на конкуренцию организаций. Она также считает, что написание планов и маркированных списков помогает организовать ее мысли. Розенцвейг проявляет должную осмотрительность, проверяя факты и находя разных людей для интервью.
Проповедь качества контента
В ходе разговора Джефф упоминает друга, контент-стратега, который использует интересный подход к генерируемому контенту. Он сравнивает процесс создания контента с написанием плохого сценария фильма-нуар.
Джефф предполагает, что ключ к дифференциации — найти историю в вопросах. Он утверждает, что если вы сталкиваетесь с крупным издателем, вам нужно двигаться быстрее, чем они. При создании высококачественного контента Джефф рекомендует привлекать внутренних экспертов по предметной области. Это позволяет вам найти историю в теме и выделиться среди того, что уже есть в сети.
В случае Фары, Work Ramp имеет много внутренних экспертов по предметной области, которых можно использовать для написания контента, уникального для компании. Эти эксперты могут предоставить уроки, которые они извлекли по теме, а также представить голос и стиль компании. Это делает контент более дифференцированным, чем тот, что уже есть в сети. Фара понимает, что не у каждой организации есть это преимущество, но думает, что если поискать, можно найти по крайней мере несколько экспертов в любой данной области.
Оптимизация против дифференциации
Чтобы создать контент, который выделяется и имеет наилучшие шансы на успех, Фара считает, что нужно быть аутентичным и отвечать на общие вопросы интересным образом. Она отмечает, что Google недавно начал давать больше наград контенту, который считается аутентичным и информативным.
Для создания такого контента Фара предлагает следовать некоторым лучшим практикам SEO, а также быть лидером мысли в этой области. Она также считает, что важно не уходить от оптимизации и что есть форма искусства, чтобы смешать ее с повествованием.
Она заметила, что в настоящее время ИИ не предоставляет золотую жилу контента. Вместо этого он предлагает способ начать, если команды застряли. Чтобы создать успешный контент, нужно включить мышление и задать такие вопросы, как кто, что, почему, когда и как.
Приоритезация и балансировка производства
В Workramp Фара балансирует три типа контента: лидерство мысли, SEO и вопросы клиентов. Ее команда выпускает минимум три материала в неделю, каждый из которых посвящен одному из трех типов контента.
Каждый четверг команда посвящает час или два чтению тенденций в своей отрасли. По понедельникам у них проходит редакционное совещание, на котором обсуждается, какой тип контента им нужно опубликовать на этой неделе.
Они пытаются использовать журналистский подход к своему контенту, уделяя особое внимание точности и достоверности. Команда также стремится сделать свой контент интересным с помощью сильного крючка и интересных визуальных эффектов.
Использование кластеров в повествовании
Спросите Фару, и она скажет вам, что кластеризация важна для повествования. Она думает о кластеризации как о разных главах в истории, где страница-столп является основной историей.
Кластеры позволяют вам глубже погрузиться в тему и построить отношения с вашей аудиторией. Создание кластеров, которые отличаются от того, о чем говорят другие люди, — это способ сделать ваш контент выделяющимся.