По мере роста сайта вы можете обнаружить, что тратите больше времени на обновление существующего контента, чем на создание новых страниц. Специалисты по контент-маркетингу часто стремятся оптимизировать страницы, которые:
- Находятся в зоне риска
- Предложите самые быстрые победы
- Иметь самую большую рентабельность инвестиций
Риск
В наши дни качественный контент имеет решающее значение. Риск плохого контента заключается в том, что кто-то другой может прийти и создать страницу или даже кластер контента, который будет намного лучше того, что предлагаете вы. Поиск страниц Венгрия Телефонные номера данные с малым количеством слов (слабый контент) — один из способов устранения этого риска.
Другой способ — посмотреть на Page Authority против Topic Authority. Если вы хорошо ранжируетесь по определенной теме, у вас высокий Page Authority, но низкий Topic Authority, это признак того, что на ваш успех в поиске влияют факторы, не относящиеся к странице, а не ваш контент.
Самые быстрые победы
Быстрые победы всегда являются фаворитом тех, кто хочет оптимизировать свой существующий контент. Но помимо рейтинга, вы можете рассмотреть трафик (как текущий, так и потенциальный), а также персонализированную сложность и авторитет темы. Включение этих показателей поможет вам определить самые быстрые из быстрых побед. Для крупных сайтов с большим количеством рейтингов на первых трех страницах SERP это хороший способ расставить приоритеты.
Рентабельность инвестиций
Другой подход при определении того, какой контент оптимизировать, заключается в фокусировке на том, что обеспечивает наибольшую окупаемость инвестиций. Здесь вы смотрите на текущие и потенциальные значения для определения ROI. Но единственный хороший ROI — это тот, который вы можете реализовать. Поэтому хорошей идеей будет включить в свою оценку персонализированную сложность и авторитет темы. Сосредоточение на ситуациях, в которых вам проще ранжироваться со значительным конкурентным преимуществом, повышает ваши шансы на успех.
Кластеры
Раньше часто одной страницы было достаточно, чтобы ранжироваться практически по любому поисковому запросу. Но теперь это не так. В наши дни вам нужно думать о тематических кластерах и о том, где отдельные страницы вписываются в эти коллекции. Давайте посмотрим на кластеры через призму:
- Рентабельность инвестиций
- Риск
- Производительность
- Власть
- Потенциал
Текущая и потенциальная окупаемость инвестиций
С точки зрения ROI мы можем рассматривать Номер телефона в Литве кластеры двумя способами относительно их текущей стоимости и потенциала. Для текущей стоимости расчет трафика по времени стоимости за клик для каждой темы в кластере дает нам представление о том, сколько будет стоить покупка этого трафика с помощью платного поиска. Зная свои самые ценные кластеры, вы можете принимать решения о том, где обновить существующие страницы или создать новый вспомогательный контент. Вы можете сделать это в качестве защитной меры, чтобы защитить то, что у вас уже есть, или увеличить его ценность.
При рассмотрении потенциального ROI кластера мы, очевидно, хотим учитывать самые важные показатели, потенциальную ценность и потенциальный трафик. Но давайте не будем забывать об авторитете темы и персонализированной сложности. Чтобы получить возврат инвестиций, вам нужно уметь его осознавать. Авторитет темы (конкурентное преимущество) и персонализированная сложность (насколько легко вам ранжироваться) — это два способа определения ваших шансов на успех. В идеале вы создаете или обновляете контент, в котором у вас есть значительное конкурентное преимущество (высокий авторитет темы) и который легко ранжировать (низкий персонализированный уровень сложности).