Как нам выделиться из почти 10 000 брендов MarTech! у которых все команды по контенту используют схожие стратегии? Ответ в том, чтобы наступать на ваш контент. Нужно определить правильные каналы! где тусуются ваши будущие клиенты, и доставлять ваш контент таким образом! чтобы он вызывал отклик.
Присоединяйтесь к Бретту Макграту!вице-президенту по маркетингу компании The Juice! для обсуждения с Джеффом Койлом взлетов и падений фабрик Дания Телефонные номера данные контента и того! как проактивное отношение к контенту может привести к прорыву для вашего бренда.
Показать заметки
Определение синдикации контента
Бретт любит отделять традиционную синдикацию от дистрибуции, потому что это во многом игра чисел, где синдикация приносит вам определенное количество лидов. Из его опыта и опыта других маркетологов, с которыми он общался, «эти цифры на самом деле ни во что не конвертировались. И хотя они хорошо выглядят в KPI маркетолога, на самом деле они не принесли многого».
Поэтому, когда речь идет о распространении контента , речь идет больше о качестве, чем о количестве. «Мы думаем о том, как мы можем облегчить обмен и связь между созданным контентом, и маркетолог хочет продвигать его нужным людям, а затем The Juice. Создание этой сети нужных людей и установление этих соответствий».
Определение маркетинга на основе клиентской базы
Для Бретта маркетинг на основе аккаунта (ABM) — это скорее модное словечко, чем что-либо еще. На самом деле, процесс ABM — это то, как мы должны подходить к маркетингу в целом, «это ожидание».
Он видит это так: когда кто-то, соответствующий его идеальному профилю клиента (ICP), посещает его сайт, «давайте попробуем собрать как можно Создание контента с использованием ИИ требует от писателей нового набора навыков больше сигналов, информации и понимания о бренде и посмотреть, какие фрагменты контента находят у них отклик». Он рассматривает B2B-маркетолога как исследователя, «поскольку маркетологам нужно надеть шляпу исследователя, сформулировать наши данные и синтезировать вещи», чтобы предоставить продажам разумные рекомендации. Таким образом, «вероятность того, что продажи выйдут на связь, установят связь и начнут разговор с этими аккаунтами, возрастает».
Мысли о фабриках контента
Фабрики контента, которые в первую Номер телефона в Литве очередь сосредоточены на штамповке контента с помощью подхода «распыли и помолись», — это безнадежное дело. По словам Бретта, «Это пустая трата денег. Это пустая трата времени. Это пустая трата возможностей бренда». Вместо этого он видит возможность в дистрибуции, исследовании каналов и инвестировании времени в «построение отношений и установление личных связей на этих каналах».