рекламодателям B2B Недавнее заявление Google о продолжении поддержки сторонних файлов cookie в Chrome, отменяющее его план 2020 года по их поэтапному отказу, всколыхнуло мир цифровой рекламы. Однако это решение не оказывает существенного влияния на фундаментальный ландшафт для маркетологов B2B. Потребность в специализированных платформах B2B Demand-Side (DSP) остается критической.
Когда мы запустили AccountInsight в 2018 году, нашей целью было предоставить B2B-сообществу эффективный и дружественный к конфиденциальности B2B DSP, устраняя недостатки традиционных DSP и все большее внимание к конфиденциальности пользователей после GDPR. Неадекватность сторонних файлов cookie для таргетинга B2B была очевидна уже тогда, и они остаются такими же непригодными в 2024 году. Теперь, когда отвлечение на Privacy Sandbox позади, мы можем сосредоточиться на том, что действительно важно для рекламодателей B2B: точность, масштаб, прозрачность и измеримая реклама.
Головоломка с печеньем рекламодателям B2B
Хотя решение Google может показаться библиотека телефонных номеров соединенного королевства для тех, кто полагается на традиционные методы таргетинга на основе cookie-файлов, важно понимать, что сторонние cookie-файлы всегда были несовершенным решением для рекламы B2B. Эти cookie-файлы не обладают точностью и глубиной, необходимыми для эффективных кампаний B2B. Ограничения, которые привели к разработке специализированных B2B DSP, сохраняются, независимо от позиции Google в отношении cookie-файлов.
За пределами стратегий, зависящих от cookie-файлов
Дальновидные маркетологи B2B уже давно отказываются от стратегий, зависящих от cookie-файлов. Появление специализированных B2B DSP, разработанных Использование дисплейной рекламы в2в: конкурентное преимущество решения уникальных задач бизнес-маркетинга, знаменует собой переход к более сложным, конфиденциальным и эффективным рекламным решениям. Эти платформы предлагают возможности, с которыми не могут сравниться сторонние cookie-файлы, обеспечивая точность таргетинга и релевантность, необходимые в секторе B2B.
Почему B2B DSP имеют решающее значение
Несмотря на недавнее решение Google, основные проблемы с сторонними файлами cookie остаются неизменными. Эти файлы cookie давно подвергаются критике за их ограничения, особенно в таргетинге B2B, где точность и релевантность имеют первостепенное значение. Для решения этих проблем были разработаны специализированные B2B DSP, такие как AccountInsight, предлагающие такие функции, как:
- Ориентация на конкретные компании и отрасли
- Использование фирмографических данных
- Использование сигналов намерений
- Сосредоточение внимания на субъектах и персонах, принимающих решения в бизнесе
Эти функции позволяют B2B-маркетологам более стратегически распределять свои рекламные бюджеты, отказываясь от платформ с широким охватом, которые могут не обеспечивать конкретики, необходимой для эффективных B2B-кампаний.
Путь вперед: инновации и адаптация
Хотя решение Google может временно замедлить переход от сторонних файлов cookie, оно не должно остановить прогресс в направлении более конфиденциальных и эффективных методов рекламы. Экосистема рекламы B2B уже вышла за рамки стратегий, зависящих от файлов cookie. Отрасль разрабатывает и внедряет различные решения для идентификации и список телефонов контекстного таргетинга, которые не полагаются на сторонние файлы cookie. Эти подходы уважают конфиденциальность пользователей, обеспечивая при этом более точный и релевантный таргетинг для рекламодателей B2B.
С отвлечением на инициативу Privacy Sandbox позади, отрасль может переключиться на то, что действительно важно: обеспечение адресной и измеримой рекламы в масштабе с соблюдением конфиденциальности пользователей. Это соответствует видению таких платформ, как AccountInsight, разработанных для предоставления эффективных и безопасных для конфиденциальности решений B2B-рекламы независимо от статуса сторонних файлов cookie.
Будущее B2B-рекламы: обеспечение точности и конфиденциальности за пределами решения Google о файлах cookie
Несмотря на решение Google, траектория к более безопасному будущему в цифровой рекламе остается неизменной. Маркетологи и платформы B2B, инвестировавшие в альтернативные методы таргетинга, имеют все возможности для процветания в этой меняющейся среде. Ограничения сторонних файлов cookie для таргетинга B2B были очевидны много лет назад, и они остаются недостаточными сегодня. Основное внимание следует уделять использованию передовых технологий и. Cтратегий обработки данных, которые обеспечивают как точность, так и конфиденциальность в рекламе B2B.
Хотя решение Google о cookie-файлах могло удивить многих, оно не меняет фундаментального сдвига в сторону более эффективных, конфиденциальных рекламных практик. Для маркетологов и платформ B2B, которые готовились к будущему без cookie-файлов, это возможность продемонстрировать ценность. Cвоих инновационных подходов и стать лидером в формировании будущего цифровой рекламы.